Selon une étude réalisée par Cityz Media, avec Iligo, sur les intentions de départ en vacances et le rôle de la communication extérieure en France :
- 61% des urbains prévoient de partir en vacances cet été, en hausse par rapport à 2025.
- Cette proportion atteint 74% chez les CSP+ et 72% chez les foyers avec enfants.
- 23% des urbains restent indécis quant à leur départ.
- La France est la destination privilégiée de 58% des vacanciers.
- Les destinations se répartissent entre le littoral (65%), la campagne (27%), la montagne (22%) et les zones urbaines (14%).
- Le pic de fréquentation est attendu entre le 10 et le 16 août, cité par 35% des répondants.
- Les séjours durent majoritairement entre une et trois semaines.
- 75% des vacanciers prévoient de dépenser autant ou davantage que l’an dernier.
- 40% déclarent un budget vacances supérieur à 1.000 €.
- 72% des répondants voyageront en voiture, contre 36% en avion et 29% en train.
- Sur place, les principaux modes de déplacement seront la marche (85%) et la voiture (70%).
- Les commerces physiques restent des lieux de fréquentation importants, avec les restaurants (60%) et les marchés locaux (59%).
- Les centres commerciaux progressent et sont fréquentés par 79% des vacanciers, soit une hausse de 17 points.
- La communication extérieure est un levier majeur pendant les vacances : 84% des vacanciers y découvrent des activités.
- 81% jugent la communication extérieure utile.
- 72% déclarent qu’elle influence leurs achats.
- Le DOOH se distingue avec 77% des Français sensibles aux informations diffusées en temps réel.
- 69% des Français déclarent que le DOOH les aide à mieux se projeter dans l’usage des produits.
