Selon une nouvelle recherche publiée par IAB Australia auprès de 286 professionnels de la publicité sur le Digital Out-of-Home :
- en 2024, 82% des agences considèrent le DOOH comme une partie importante de leurs activités publicitaires, contre 69% en 2022.
- Cependant, seulement 52% d’entre elles utilisent le DOOH programmatique.
- Les agences qui ont recours au programmatique sont majoritairement satisfaites, avec une augmentation de son importance signalée par les agences, passant de 9% à 15%.
- Le DOOH programmatique est particulièrement apprécié pour son ciblage et sa flexibilité d’achat.
- 82% des agences ont utilisé le DOOH programmatique pour accroître la notoriété de la marque, et 55% pour augmenter l’intention d’achat ou d’action.
