Selon le premier rapport « Attitudes to Programmatic DOOH » de l’IAB Australia, réalisé en mai 2021 auprès de 183 acheteurs de médias et annonceurs sur le marché australien :
- Près d’un quart des agences media australiennes ont utilisé la programmatique pour leur achat DOOH pour la première fois en 2020 et 10 % supplémentaires des agences ont augmenté leur investissement programmatique.
- Les principaux avantages de l’achat programmatique selon les agences media sont les options d’achat flexibles, l’efficacité opérationnelle, les options de ciblage des données et le potentiel de planification cross-canal.
- Seulement 37% des agences utilisent la même équipe pour l’achat OOH et DOOH et près de la moitié planifient et achètent du DOOH indépendamment des autres médias.
