Selon le Nielsen Ad Trend 2025, le Digital Out-of-Home (DOOH) confirme sa position de média à la plus forte croissance du marché publicitaire en Allemagne en 2025 :
- Le DOOH enregistre une croissance annuelle de +26 %, générant +350 M€ supplémentaires pour atteindre environ 1,7 Md€ de recettes brutes.
- Cette performance est d’autant plus notable que le marché publicitaire global recule de –0,9 % sur la même période.
- Le DOOH prolonge une dynamique déjà très forte : +25 % en 2023 et +19 % en 2024.
- Au sein de l’Out-of-Home (OOH), le DOOH porte désormais 48 % de part de marché.
- Le 4e trimestre 2025 agit comme un moteur clé, avec une hausse des revenus DOOH de +27,8 % vs 2024.
- Le mois de décembre 2025 se distingue particulièrement, affichant une croissance spectaculaire de +54,7 % des revenus DOOH.
- Le DOOH retail (at-retail) est le segment le plus dynamique, avec une progression de +92,1 % en décembre, portée par les campagnes liées aux achats de Noël.
- L’Out-of-Home atteint en 2025 une part de marché de 9,9 %, contre 9,2 % en 2024.
- Les revenus bruts OOH progressent de ~3,2 Md€ à 3,56 Md€.
- Les projections des agences médias pour 2026 sont unanimement positives, confirmant une poursuite de la croissance à deux chiffres pour l’OOH.
