A l’occasion des Cannes Lions 2023, la Filière communication a présenté les résultats de son étude « L’incroyable effet de levier de la publicité » réalisée par SLPV analytics qui évalue l’impact de la communication publicitaire sur l’économie :
- Dans les différents pays étudiés, 1€ de publicité génère entre 5 et 16,1€ de PIB.
- En France, 1€ de publicité génère 12,5€ de PIB.
- La publicité contribue à environ 10% de la croissance du PIB notamment en France ou au Chili. Ce chiffre dépasse les 20% en Italie et en Norvège, le pourcentage dépasse les 20%.
