Selon les derniers chiffres du BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) réalisé conjointement par l’Irep, France Pub et Kantar sur les 9 premiers mois de l’année (janvier à septembre 2022) :
– les recettes publicitaires nettes tous médias confondus s’élèvent à 11,316 Mds d’euros, soit +8,1% par rapport aux 3T 2021 (+12,6% vs 3T 2019) et dépassent le niveau d’avant crise.
– Les cinq médias (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure) ont progressé de +4% par rapport aux 3T 2021
– Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio et de la publicité extérieure ont progressé de +14,1% vs 3T 2021 et +30,9% vs 3T 2019
– La publicité extérieure confirme chaque trimestre son fort redressement à +23,2% vs 3ᵉ trimestre 2021, avec un écart qui se réduit par rapport à 2019 (-6,8%).
– Le DOOH a enregistré +30% de nouvelles créations publicitaires vs 3T 2021 et dépasse le niveau d’avant crise avec +21% vs 3T 2019.
Au total, on recense 58 899 annonceurs sur l’ensemble des médias sur les 9 premiers mois de l’année, soit une progression de +2,3% vs 3T 2021 et de +6,9% vs 3T 2019.
La distribution connait une forte croissance (+19,8%) tandis que le secteur automobile décline de -14,2%
Le marché de la communication devrait s’élever à 32,9 Mds d’euros en 2022 selon France Pub et devrait presque rattraper les niveaux d’avant crise.
