Selon une étude réalisée par ASA sur le marché publicitaire en Nouvelle-Zélande :
- Le secteur de l’affichage extérieur (OOH) enregistre une croissance de 9,91 % en glissement annuel.
- Le DOOH représente désormais plus de 75 % des revenus totaux de l’OOH.
- L’investissement digital en Nouvelle-Zélande atteint plus de 2,7 milliards de dollars, soit une hausse de 12 % en glissement annuel.
- Le digital représente désormais plus de 60 % des dépenses publicitaires totales.
- Une part significative des investissements digitaux est dirigée vers des plateformes globales, avec une portion importante des revenus quittant la Nouvelle-Zélande.
- La croissance du digital s’accompagne d’une évolution rapide et d’une complexification du marché publicitaire.
- Les investissements publicitaires contribuent au financement de l’emploi, des infrastructures, des communautés et à la durabilité du secteur.
- Le marché soulève des enjeux liés à la fiabilité des données, à l’équilibre des investissements médias et à la contribution économique locale.
