Selon System1 et JCDecaux UK, une nouvelle étude démontre un lien direct entre la qualité créative des campagnes OOH et leur impact commercial réel :
- Les créations OOH bien notées (Good à Exceptional) génèrent 2 fois plus de conversions, visites en magasin ou visites web que les créations faibles.
- Les campagnes suscitant des émotions positives (joie, surprise) entraînent +52 % d’actions commerciales.
- Les campagnes bien brandées sont +50 % plus mémorisées.
- Un branding fluide (codes visuels, personnages, tonalité cohérente) génère 2 fois plus de rappel publicitaire.
- Seules 2 campagnes sur 5 parviennent à combiner efficacement émotion et branding.
- Les marques ont donc une marge de progression importante pour renforcer l’impact de leurs campagnes OOH.
- L’étude est basée sur l’analyse de plus de 1 000 campagnes OOH testées par System1 auprès de 180 000 consommateurs en Australie, Brésil, France, Allemagne, Espagne, Royaume-Uni, États-Unis.
