Selon une étude réalisée par Happydemics, acteur de la mesure de performance publicitaire, basée sur plus de 15 000 critères évalués entre le T1 2023 et le T1 2024, et sur 4 000 Brand lifts réalisés dans 60 pays entre 2021 et 2024 :
- L’impact sur l’acte d’achat, tous médias confondus, s’est amélioré au T1 2024 avec une hausse de 4 points sur la considération (marque envisagée comme choix possible) et de 3 points sur l’intention spécifique (action concrète envers une marque).
- Les publicités diffusées en DOOH ont vu leur mémorisation augmenter de 6 points par rapport au T1 2023.
- Les médias DOOH, OOH et audio digital se démarquent en étant perçus comme moins intrusifs, ce qui renforce leur mémorisation et leur considération.
- Le format publicitaire in-game s’est distingué entre 2021 et 2024 avec une augmentation de 12 points sur la mémorisation publicitaire par rapport à la moyenne des autres médias.
- Les formats publicitaires in-game et sur les réseaux sociaux, avec leur ciblage précis, réussissent à capter l’attention et à générer une mémorisation et une pertinence accrues.
- A l’inverse, l’attribution publicitaire en ligne (Display, VOL, réseaux sociaux, etc.) a chuté de 5 points au premier trimestre 2024 par rapport au T1 2023.
