L’association DPAA a demandé à Advertiser Perceptions de réaliser une nouvelle étude auprès de 150 marketeurs et agences américaines qui dépensent au minimum 1 million de dollars en publicité par an. Les répondants étaient composés de deux tiers d’agences et d’un tiers de marketeurs. Selon l’étude :
- huit répondants sur dix recommanderont d’inclure le DOOH dans leurs plans médias au cours des 12 prochains mois, avec 96 % des marketeurs et des agences prévoyant d’augmenter ou de maintenir leurs dépenses au cours des 12 prochains mois.
- 58 % considèrent le DOOH comme une partie importante des campagnes vidéo omnicanal.
- 41 % considèrent le DOOH comme une extension de la planification TV/vidéo.
- 76 % des annonceurs estiment que le DOOH est devenu moins cloisonné (contre 66 % en 2021).
