Selon une étude d’Epsilon France / Imediacenter :
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Seuls 25 % des Français se disent optimistes quant à l’évolution de leur pouvoir d’achat.
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75 % restent très attentifs aux bonnes affaires et 77 % acceptent de payer plus pour la qualité.
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Le plaisir reste central dans l’acte d’achat pour près de 8 Français sur 10.
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80 % souhaitent plus d’informations sur les produits (origine, composition).
Le magasin physique reste dominant :
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L’hypermarché (64 %) et le supermarché (57 %) sont les circuits privilégiés pour les courses alimentaires.
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Les Français visitent moins de points de vente qu’en 2024 (1,3 vs 2,9 magasins en moyenne).
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Les produits frais (fruits et légumes, viandes, produits laitiers) dominent les achats en magasin.
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Pour le non-alimentaire, le physique reste majoritaire : bricolage/jardinage (63 %), sport (58 %), automobile (35 %).
Le digital progresse :
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28 % des Français combinent magasin et digital (+4 points vs 2024), principalement pour des raisons de praticité.
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Les produits les plus achetés en ligne sont ceux d’entretien du linge (37 %), de la maison (35 %) et d’hygiène (34 %).
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Le drive piéton et la livraison à domicile se développent, notamment en zones urbaines.
Comportements d’achat sur le lieu de vente :
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91 % préparent leur liste de courses, mais 80 % se laissent tenter par un achat imprévu sur place.
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Les promotions (83 %), la disponibilité (80 %) et la nouveauté (53 %) influencent fortement l’achat en magasin.
Retail media et influence des écrans DOOH :
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71 % des Français déclarent avoir vu un média en magasin ; ce chiffre monte à 80 % dans le digital.
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Les écrans DOOH influencent particulièrement les 25-34 ans (82 %, +20 pts vs moyenne).
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Les emplacements stratégiques (entrée, rayons, caisse) sont privilégiés.
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Les Français perçoivent positivement les médias en point de vente et attendent une prise de parole des marques tout au long du parcours client.
