Selon une étude réalisée par Cityz Media, l’association Centre-Ville en Mouvement, l’Agence Nationale de la Cohésion des Territoires (ANCT) et CSA dans le cadre de la 11e édition du Baromètre du centre-ville et des commerces, sur les attentes des Français vis-à-vis de la communication extérieure en France en 2026 :
- 62% des Français déclarent être exposés à la publicité en affichage.
- Cette proportion atteint 69% chez les 18-34 ans.
- 53% des Français ont une opinion favorable de l’affichage.
- L’affichage est le média publicitaire le plus apprécié devant la presse (47%).
- La télévision, la radio et Internet recueillent chacun 42% d’opinions favorables.
- Les réseaux sociaux obtiennent 36% d’opinions favorables.
- Le mobile recueille 31% d’opinions favorables.
- Près de 3 Français sur 4 considèrent que le niveau de confiance accordé à l’affichage est comparable ou supérieur à celui des réseaux sociaux.
- 69% des Français considèrent la communication extérieure comme un média citoyen facilitant l’accès à l’information locale.
- Ce taux atteint 75% chez les 18-34 ans.
- 69% des répondants jugent l’affichage utile pour les territoires et les citoyens.
- 64% estiment que la communication extérieure contribue à dynamiser l’économie locale.
- 80% jugent utile que les mobiliers urbains diffusent gratuitement des informations citoyennes et locales.
- Cette perception atteint 87% chez les moins de 35 ans.
- Elle atteint également 85% auprès des habitants du Grand Paris.
- 48% des Français déclarent que la publicité dans la rue leur a déjà donné envie de découvrir un commerce, un service ou un événement local.
- 48% considèrent l’affichage comme un levier direct d’attractivité pour les centres-villes.
- 72% estiment que les écrans DOOH constituent un moteur du dynamisme des centres-villes.
- 34% des personnes interrogées déclarent faire davantage confiance aux messages diffusés dans la rue qu’à ceux des réseaux sociaux.
- 40% accordent aux messages diffusés dans la rue un niveau de confiance comparable à celui des réseaux sociaux.
- Seuls 32% des Français savent que les revenus de l’affichage financent les mobiliers urbains mis à disposition du public.
- 40% ont conscience de la contribution de la communication extérieure aux finances locales.
- Méthodologie : enquête réalisée du 26 mars au 9 avril 2026 auprès d’un échantillon national représentatif de 2 827 Français âgés de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas (sexe, âge, CSP, région), comprenant 762 habitants des communes Action Cœur de Ville et 552 habitants de la métropole du Grand Paris. Les résultats ont été redressés afin de restituer aux suréchantillons leur poids réel et garantir la représentativité nationale.
